Welche Rolle spielt die Beleuchtung im Ladendesign?

Licht kann in Einzelhandelsgeschäften auf viele Arten eingesetzt werden, von der Hervorhebung eines Objekts oder Bereichs eines Geschäfts bis hin zur einfachen Beleuchtung des gesamten Geschäfts. Helles Licht kann ein Gefühl von Ehrlichkeit und Positivität erzeugen und Impulskäufe fördern. Beleuchtung kann auch verwendet werden, um das Ladenlayout hervorzuheben und Kunden dazu zu bewegen, durch das Geschäft zu strömen und ihnen mehr Waren zu präsentieren. Die Helligkeit im Geschäft ist ein sehr wichtiger Faktor für das Verbraucherverhalten und die Einzelhandelsumgebung, da Räume mit schwacher Beleuchtung weniger anregend wirken als heller beleuchtete Räume. (Areni, 1994). Beleuchtung kann die Entscheidungsfindung und das Verhalten des Kunden sowie auch die gesamte räumliche Umgebung beeinflussen, da Beleuchtung und Atmosphäre miteinander verbunden sind. Kunden werden stärker angeregt, wenn die Beleuchtung im Raum als sehr hell empfunden wird und das Tempo beschleunigt, mit dem Kunden Produkte kaufen. Markin empfahl, dass der Händler, um das Einkaufstempo der Kunden zu verlangsamen, eine sanftere Beleuchtungstechnik anwenden sollte, die die Zeit erhöht, die die Kunden im Geschäft verbringen. (Areni, 1994). Dies führt möglicherweise zu einem Anstieg der Warenmenge, die die Kunden im Geschäft kaufen. Dies zeigt uns, dass die unterschiedliche Beleuchtungsstärke im Geschäft einen direkten Einfluss auf die Zeit haben kann, die die Kunden im Geschäft verbringen. (Areni, 1994).

Die Beleuchtung in einem Einzelhandelsgeschäft kann strategisch eingesetzt werden, um ausgestellte Produkte hervorzuheben oder eine angenehme Umgebung für die Kunden zu schaffen. Sie ist (neben Musik, Temperatur, Duft und Gestaltung) ein wichtiges Element im Einzelhandel, um eine Atmosphäre zu schaffen, die zur Persönlichkeit der Marke passt. Die Atmosphäre eines Einzelhandelsgeschäfts ist von Bedeutung, da festgestellt wurde, dass die Stimmung eines Kunden dessen Kaufverhalten beeinflusst. Ein Einzelhändler kann sanfte Beleuchtung verwenden, um eine ruhige und friedliche Atmosphäre für den Kunden zu schaffen, oder helle Beleuchtung, um ein fröhliches und lebendiges Gefühl zu vermitteln, das mit der Marke verbunden ist. Der strategische Einsatz von Licht kann die Stimmung eines Kunden ändern und sein Unterbewusstsein während seines Einkaufserlebnisses in einem Einzelhandelsgeschäft beeinflussen. Ein Einzelhandelsgeschäft mit sanfter Atmosphäre und heller Beleuchtung, die bestimmte Produkte hervorhebt, wird den Kunden zu diesen Produkten führen und ihn zum Kauf motivieren.

Quelle: Wikipedia

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