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In einem bahnbrechenden Projekt wird Pernod Ricard Global Travel Retail (GTR) diesen Donnerstag (28. Januar) eine Maison Martell-Reiseeinzelhandelsboutique – ihre erste überhaupt – im Haitang Bay Duty Free Shopping Centre der China Duty Free Group (CDFG) in Sanya auf der Insel Hainan eröffnen.
Die 21 Quadratmeter große Boutique ist zudem das erste Geschäft auf der Insel, das Pernod Ricard gehört. Es bietet neue, innovative Technologien, um ein „nahtloses Einkaufserlebnis“ zu bieten, wie es das Unternehmen nennt. Duty-Free-Käufer werden durch die neuesten In-Store-Programme dazu eingeladen, in die Welt von Maison Martell einzutauchen. Dazu gehören eine einzigartige digitale Boutique-Fassade und bahnbrechende berührungslose Technologie.
„Mit dem boomenden Erfolg dieser Duty-Free-Destination, kombiniert mit der florierenden Verbrauchernachfrage nach Maison Martell-Produkten und der Expertise und Erfahrung von CDFG auf dem chinesischen Duty-Free-Markt erwarten wir viele spannende Entwicklungen in der Zukunft“ – Vizepräsident der China Duty Free Group, Zhao Feng
Ihre gehobene Stellung unterstreicht die Boutique durch ihre prominente Lage in bester Lage im Erdgeschoss der renommierten CDF Mall, flankiert von den Luxusmarken Bottega Veneta und Christian Dior.
Die künstlerischen Darstellungen oben und unten lassen die dramatische Wirkung der neuen Martell-Boutique erahnen. Das echte Ding, das diesen Donnerstag enthüllt wird, verspricht sogar noch spannender zu sein.
Um sicherzustellen, dass die Kunden auch nach der Eröffnung interessiert bleiben, werden die Interaktionspunkte weiterentwickelt und Maison Martell denkt bereits über zukünftige Innovationen nach.
Die Boutique werde die Grenzen des futuristischen Einzelhandels erweitern, sagte Pernod Ricard GTR. „Mit der zunehmenden Digitalisierung im Kanal, die die Tür für neue GTR-Technologien öffnet, bietet das Geschäft den Verbrauchern durch sich ständig weiterentwickelnde Inhalte und ein verbessertes Einzelhandelserlebnis im Laden eine wirkungsvolle und bahnbrechende Interaktion“, hieß es.
Um Passanten anzusprechen, wurden beispielsweise digitale Wanddisplays entwickelt, auf denen Videos über die Flüssigkeiten und Markenschwerpunkte in der Region gezeigt werden. Im Geschäft befindet sich außerdem eine Martell Perfect Door, die neueste Merchandising-Einheit der Marke, die berührungslose Technologie durch sicherere, hochmoderne digitale Displays mit einem „Winken und Lernen“-Erlebnis nutzt.
Mohit Lal, CEO von Pernod Ricard Global Travel Retail, sagte: „Die Eröffnung der neuen Reiseboutique von Maison Martell ist sowohl für das Haus als auch für den Kanal ein Meilenstein. Da wir in eine Zukunft voller Neuanfänge blicken, die von digitalen Innovationen angetrieben werden, bietet uns das Geschäft die Möglichkeit, das reiche Erbe von Maison Martell neu zu interpretieren, indem wir unsere Produkte durch die Kraft der Technologie zum Leben erwecken, das Einkaufserlebnis optimieren und es den Verbrauchern ermöglichen, sich noch stärker mit der Marke verbunden zu fühlen.“
Die Boutique wird am 28. Januar bei einer Eröffnungszeremonie enthüllt, die ein Banddurchschneiden, einen Toast und eine digitale, von Martell inspirierte Performance umfasst. An der Veranstaltung werden Vertreter von CDFG und Pernod Ricard GTR teilnehmen. Zu Beginn hält die Geschäftsführung vor dem Geschäft eine Rede, gefolgt von einem feierlichen Banddurchschneiden und dem Ziehen des Vorhangs, um die Ladenfront zu enthüllen.
Die Boutique wird die Grenzen des futuristischen Einzelhandels erweitern, sagt Pernod Ricard Global Travel Retail
Maison Martell lädt seine Kunden außerdem ein, der Veranstaltung virtuell über einen der Livestreams beizuwohnen, die das Geschehen übertragen. Drei wichtige Lifestyle-Influencer mit langjährigen Verbindungen zur Marke, deren soziale Communities auf Yizhibo und Weibo ein 22 Millionen Menschen umfassendes Publikum repräsentieren, werden jeweils Streams über ihre eigenen Yizhibo-Kanäle veranstalten, wobei CDFG die Veranstaltung ebenfalls über dieselbe Plattform live überträgt.
Zhao Feng, Vizepräsident der China Duty Free Group, sagte: „Wir freuen uns sehr, unsere langjährige Partnerschaft mit Pernod Ricard fortzusetzen und freuen uns darauf, den Spirituosenmarkt auf der Insel Hainan gemeinsam deutlich weiterzuentwickeln.
„Mit dem boomenden Erfolg dieses Duty-Free-Ziels, der wachsenden Verbrauchernachfrage nach Maison Martell-Produkten und CDFGs Fachwissen und Erfahrung auf dem chinesischen Duty-Free-Markt erwarten wir viele spannende Entwicklungen in der Zukunft. Wir freuen uns, Pernod Ricards erster Partner auf der Insel zu sein, und sind sehr zuversichtlich, dass dieses Geschäft Erfolg haben wird.“
Der Martell Boutique Store (/马爹利精品店) bietet das komplette Produktportfolio von Martell an, darunter die Abfüllung „The Epic Voyage“ und die limitierte Edition „Martell Cordon Bleu Chinese New Year 2021“, die exklusiv im Reiseeinzelhandel erhältlich ist.
Quelle: Der Moodie Davitt Report
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