Design
Der Apple Store in der Londoner Innenstadt wurde nach einer umfassenden Renovierung durch Foster + Partners wiedereröffnet, bei der auch der neue Einzelhandelsansatz des Technologiegiganten berücksichtigt wurde.
Der Store in der Regent Street – bei seiner Eröffnung im Jahr 2004 Apples erste Filiale in Europa – war für längere Zeit geschlossen, während er gemäß dem neuen Innendesign-Format des Unternehmens umgestaltet wurde.
Foto von Nigel Young/Foster + Partners
Wie man am Apple Store in San Francisco sehen kann, der ebenfalls vom britischen Architekturbüro Foster + Partners entworfen wurde, legt der neue Ansatz mehr Wert auf Gemeinschaft und Unterhaltung.
Das Geschäft befindet sich hinter einer denkmalgeschützten Außenfassade in der belebten Londoner Regent Street und wurde durch die Entfernung einer Atriumebene am Rand des Geschäfts geöffnet.
Foto von Nigel Young/Foster + Partners
„Bei unserer Eröffnung im Jahr 2004 sah die Regent Street ganz anders aus“, so das Unternehmen. „Apple respektiert die enorme Kultur und Geschichte der Stadt, und wir hoffen, dass sich dies heute im Gebäude widerspiegelt.“
„Alle Materialien sind im Einklang mit dem historischen Charakter des Gebäudes“, heißt es weiter.
Die gewählte Materialpalette umfasst einen weißen Terrazzoboden, Wände aus Castagna-Stein, bronzefarbene Metallakzente und Eichenholz für die Einrichtungsgegenstände. Leuchtkästen erstrecken sich über die gesamte Länge der Decke.
Foto von Nigel Young/Foster + Partners
Im Inneren ist das Geschäft in drei Bereiche namens Avenue, Boardroom und Forum unterteilt.
Diese Bereiche sind auch im Inneren des von Foster + Partners entworfenen Stores in San Francisco vorhanden, der bei seiner Eröffnung Anfang dieses Jahres als Modell für zukünftige Apple-Verkaufsstellen auf der ganzen Welt dienen sollte.
Foto von Nigel Young/Foster + Partners
Auf der Avenue dienen mit Bäumen gefüllte Pflanzkübel, die von Foster + Partners und dem Industriedesignteam von Apple entworfen wurden, gleichzeitig als Sitzgelegenheiten.
Die Produkte und Dienstleistungen von Apple werden in interaktiven Themenfenstern präsentiert und „Creative Pros“ – Apples Experten für die Kreativbranche – stehen an jedem Display mit Rat und Tat zur Seite.
Im hinteren Teil des Ladens führen zwei Treppen aus sandgestrahltem Castagna-Stein die Besucher hinauf in die neue Zwischenebene.
Foto von Nigel Young/Foster + Partners
Zwischen den beiden Treppenhäusern liegt das Forum, das als Treffpunkt für Veranstaltungen dient. Hier stehen Gruppen von kastenförmigen Hockern vor einer riesigen Videowand, auf der exklusive Premieren neuer Musik und Videos gezeigt werden.
Der Boardroom ist ein persönlicherer Raum, in dem das Business-Team des Geschäfts Unternehmern, Entwicklern und anderen kleinen und mittleren Geschäftskunden Beratung und Schulungen anbieten kann.
Foto von Nigel Young/Foster + Partners
Die Umstrukturierung des Einzelhandelsansatzes der Marke folgte auf die Kritik des Einzelhandelsdesigners Tim Kobe, der an den ersten Apple Stores gearbeitet hat.
In einem Gespräch mit Dezeen im Jahr 2013 sagte Kobe, dass die Entwicklung von Apples Einzelhandelsansatz „nicht so schnell vorangehe, wie sie könnte“.
2013 ließ Apple die „unverwechselbare“ Innenarchitektur seiner damals 400 Geschäfte weltweit als Marke schützen. Vor kurzem wurde das Unternehmen für die sensible Umnutzung historischer Gebäude mit einem Denkmalschutzpreis ausgezeichnet.
Foster + Partners hat die Gestaltung mehrerer Apple Stores weltweit überwacht, darunter Filialen in Istanbul und Hangzhou.
Das von Architekt Norman Foster geleitete Unternehmen arbeitet auch am riesigen Apple Campus 2 in Cupertino.
Quelle: dezeen
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